usolt (usolt) wrote,
usolt
usolt

Бренд новой Москвы




На прошлой неделе агентство "Апостол" представило дизайн бренда новой Москвы. В конце 2014 года НИиПи Генплана Москвы объявило тендер на создание стиля для новых территорий, вошедших в состав города с начальной ценой в 17,3 млн руб, победителем стало агенство "Апостол", сумма контракта с которым составила 15 млн руб.

Выбором концепта занималась специальная комиссия, в которую вошли представители Москомархитектуры, департамента развития новых территорий и департамента градостроительной политики Москвы. Концепция «Город будущего» получила большинство голосов. В основе концепции сочетание городского и природного, за основу взята диаграмма Вороного. Собственно, весь процесс описан здесь.

Узор Вороного можно увидеть и в строении клеток, и в структуре древесного листа, и на панцире черепахи, а в урбанистике он используется при составлении градостроительных планов. Диаграмма Вороного символизирует единство природного начала и человеческого разума - отмечается в официальном описании







Новая Москва - это очень большая и разнообразная территория. Про нее мы уже делали отдельные публикации: часть 1 и часть 2




Новая Москва - это и парки, и леса, и город Троицк, старые усадьбы и новейшие дома современной архитектуры. Здесь сложно переплелись историческое, природное и новое. Только посмотрите на карту части новой Москвы


Поселки Моча, Космос, Пролетарий... Все это как лоскутное одеяло.


Это новая Москва:



И это новая Москва:



Это старая новая Москва в частных руках:


А вот, что уже предстоит реконструировали:



Это новая Москва строится:



А здесь уже живут "новые москвичи":




А здесь живут те, кто никуда не переезжая вдруг стал москвичом:


И везде порой безумно красивое сочетание природы и деяний рук человеческих:



Главный дизайнер бренда новой Москвы Григор Бадалян отметил: Было проведено много исследований, интервью с привлечением иностранных экспертов. Наши эксперты изучали подобные городские феномены за рубежом, смотрела на феномен Кэнэри-Уорф — это новый район в Лондоне, очень динамично развивающийся в последнее десятилетие. Мы исследовали феномены городского планирования, детального брендинга в Кремниевой долине в Северной Калифорнии. Было проведено очень большое количество интервью со всеми стейкхолдерами, которые будут там развивать территорию Новой Москвы, будут там жить. То есть идеологическая составляющая, можно сказать, что и по бюджету и по времени заняла довольно большую долю в нашем процессе. Дизайн — лишь один из этапов, и собственно именно эта составляющая идеологии следования стоит за тем, что процесс и проект стоил дороже -





У каждого динамично развивающегося региона или города есть свой логотип, бренд на который реагируют как туристы, так и инвесторы. Без этого никак.

Новый бренд предполагается широко использовать в оформлении объектов в новой Москве, городской навигации и т.д.






В новой Москве невозможно определить какой-либо один центр и развивать все вокруг него. Уже выделены 12 точек роста новой территории Москвы, от такой полицентричности и отталкивается узнаваемый бренд в виде прожилок листа или сложной сетчатой структуры.

Как? Вы еще не были в новой Москве? Тогда в первые же выходные отправляйтесь в путешествие, многое для себя откроете.



Ну, как вам бренд?


Tags: московские новости
Subscribe

Posts from This Journal “московские новости” Tag

promo usolt february 10, 2014 17:04 3
Buy for 300 tokens
​***реклама в этом блоге*** Периодически вопрос возникает, поэтому публикую пост, на который буду периодически ссылаться. Информацию о социальном капитале и рейтинге можно увидеть в профиле, кроме того, ссылка на пост всегда дается в моем твиттере. Я никогда не пользовался накрутками,…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 311 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →